Einfache, aber wirkungsvolle Ratschläge, wie und warum Sie Ihre Unternehmensstruktur überdenken sollten – in einer Zeit, in der der traditionelle Kapitalismus weder den Menschen noch dem Planeten dient. Vincent Stanley, Patagonias Philosophiechef, und Yvon Chouinard, Gründer und ehemaliger Inhaber von Patagonia, schöpfen aus 50 Jahren Erfahrung bei Patagonia, um alle Unternehmer und Führungskräfte aufzufordern, ihre Geschäftsmodelle angesichts des kulturellen und klimatischen Umbruchs zu überdenken. Patagonia ist nicht nur für die Qualität seiner Kleidung, sondern auch für seine wegweisenden Umwelt- und Sozialpraktiken bekannt. 2022 übergab die Familie Chouinard ihr Unternehmen und wandelte die Eigentümerstruktur in eine einfache Struktur aus Stiftungen und gemeinnützigen Organisationen um, sodass alle Gewinne dem Schutz unseres Planeten und dem Kampf gegen den Klimawandel zugutekommen. Stanley und Chouinard schildern, wie das Unternehmen und seine Kultur – insbesondere durch Fehler – an Selbstvertrauen gewannen, um ihre Arbeit zunehmend verantwortungsvoller zu gestalten und schließlich andere Unternehmen, von Großkonzernen wie Walmart bis hin zu kleinen Läden an der Ecke, zu einem ähnlichen Schritt zu bewegen. Die Autoren beschreiben die aktuellen Auswirkungen von Produktion, Handel und traditionellem Kapitalismus auf die natürlichen Systeme und menschlichen Gemeinschaften unseres Planeten und wie diese Auswirkungen die Wirtschaft zu einem Umdenken zwingen. „Die Zukunft des verantwortungsvollen Unternehmens“ zeigt Unternehmen, wie sie die von ihnen verursachten Schäden reduzieren, die Qualität ihrer Geschäftstätigkeit verbessern und die Art von sinnvoller Arbeit bieten können, die sich jeder wünscht. Das Buch schließt mit konkreten, praktischen Schritten, die jedes Unternehmen umsetzen kann, sowie mit Empfehlungen, was in welcher Reihenfolge zu tun ist. Es zeigt Unternehmen, wie sie sich im wirtschaftlichen Umbruch zurechtfinden und den Abstieg in den ökologischen Bankrott verlangsamen können: Reduzieren Sie Ihren ökologischen Fußabdruck (und die damit verbundenen explodierenden Kosten), stellen Sie langlebige und marktgerechte Produkte her, gewinnen Sie Ihr umfassendes Wissen über Ihr Unternehmen und seine Lieferkette zurück, um die Chancen der kommenden Jahre optimal zu nutzen, und gewinnen Sie das notwendige Vertrauen, indem Sie Ihre Mitarbeiter, Kunden und die Gesellschaft mit Respekt behandeln. Es beschreibt außerdem die Gefahren des traditionellen Kapitalismus und erläutert, warum die Eigentümer von Patagonia die Entscheidungen getroffen haben, die sie getroffen haben, um sicherzustellen, dass das Unternehmen auch in 100 Jahren noch existiert und Wirkung zeigt. Eine Erklärung der neuen Unternehmensorganisation von Patagonia, des Patagonia Purpose Trust und des Holdfast Collective, rundet dieses Wirtschaftsbuch ab.

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